許多私營企業在導人私營企業形象識別戰略時，都進行了私營企業名稱的變更，因為導人新的形象識別系統，更新私營企業名稱常常是一系列形象建設的突破口，那么怎樣變更私營企業名稱或標誌呢?變更私營企業名稱或標誌的方法有三種：
1．徹底改變私營企業名稱，連同標準字形、標準色、私營企業標誌都加以更新。這種辦法屬於大力變革，但費用極大，一旦成功了，收效特別大。
2．部分改變或簡化私營企業名稱或標誌。例如美國“良願”舊貨商店，為吸引更多的“新派的具有舊貨意識的消費者”，決定改換自己破舊、沒落、陳腐的形象，除對“良願”商店進行擴建裝璜外，還重新設計了“良願”標誌。
3．以主要商標晶牌作為商業公司名稱。如果私營企業名稱與主要商標品牌不一致，而私營企業商標品牌名稱又有廣泛的知名度，那么放棄原有私營企業名稱，用已有知名度品牌名稱作為私營企業的新名稱便是最佳選擇了。
影響：
1.品牌的整合性
①商業公司名稱須和商標，尤其是其代表的晶牌一致，特別注意的是未來晶牌和商業公司名稱的一致性。②原有和晶牌是否能 提升商業公司的形象，是否擁有足以包含商業公司全部的潛力。
2.與商業公司舊名稱的連貫性，公平評判舊名稱
①商業公司舊名與商業公司新名之間是否必須帶有連貫性?還是排除連貫性?②評定的結果對舊名稱是否合理?判斷舊名稱的 公平性到何種程度?哪些要素應當保存?③若排除商業公司舊名稱的公平性，而命名商業公司新名字時，應考慮何種風險?
3.與商品形象的整合性
商業公司新名稱應該表現何種程度的商品形象，或者暗示出商品形象，預先考慮和商品形象牴觸的情況、要素。
4.商業公司名稱與商品名稱類似枉 核對
商業公司名稱與商品名稱的類似性、獨創性應作何程度的評價?
5.開拓海外市場時，商業公司名稱所扮演的效果
①商業公司名稱在海外市場是否帶有積極作用?若有，應具備
何種程度效果;②是否應考慮以海外的某個區域作為調對象。