孔子曾說：“名不正則言不順”。對於一個私營企業而言，名稱不僅僅是一個簡單的文字元號，它是私營企業整體的化身，是私營企業理念的縮影和體現。它對消費者有著較大的號召力和親切感，能縮短私營企業與消費者之間的距離，同時在樹立名牌、擴大影響、進行廣告宣傳方面發揮神奇的作用。因此有人甚至聲稱：“好的名稱可以能私營企業帶來好運氣。”
近幾年統計顯示，私營企業發展、名牌崛起，正一步步地向人們揭示這樣一個事實：要創造一個名牌私營企業，沒有一個好的商業公司、產品、商標名稱是不行的，私營企業價值與其價值同等。
為什麼名稱對於商業公司、產品、商標如此重要，看看市場：
“商標是一種資本”，商標的確是一種無形資產。創業不到 20 年的海爾集團，其海爾品牌價值 2001 年已達到 436 億元人民幣;而在世界排名第一的可口可樂的品牌的價值高達 696.4 億美元。所以，可口可樂的老闆曾經驕傲地說，如果一夜之間大火燒盡了可口可樂的廠房，第二天，我照常有錢建工廠，迅速恢復生產。因為，我有牌子，銀行會搶著來給我送錢的。
再加頭看，可口可樂曾為名稱付出的代價。 1920 年， COCA COLA 開始進入中國市場，根據它的發音，原先譯出的漢語名口稱為“蝌蚪啃蠟”。當數千個這樣的廣告牌豎立起來後， COCA COLA 商業公司才發現這氅腳的“英譯漢”讓人聯想到渾濁的水中的蝌蚪，作為飲料令人倒胃。 1979 年， COCA COLA 重返中國內地時，商業公司負責亞洲的部門在英國倫敦徵求中文譯名後，一位中國學者正好留學英國，就以“可口可樂”這個名字一舉奪魁。“可口可樂”，不僅字簡易懂，發音與英文相近，而且暗喻飲料有良好的口感，使人舒心快樂，時至今日，在中國，“可口可樂”已是家喻戶曉婦孺皆知。
原浙江餘杭縣紅星五金廠，註冊商標為“紅星”曾做了大量廣告，但效益不佳，後經調研發現，“紅星”二字商標太多，失去新奇感，後改名為“老闆”並推出系列產品，使私營企業走出困境，收到了使“老闆集團”人意想不到的效果。
在日本市場，膠捲市場占有率最大的原本有兩家商業公司，富士商業公司和櫻花商業公司。 20 世紀 50 年代，富士商業公司在膠捲市場上的市場占有率超過去了 50% ，隨後富士商業公司的市場占有率截越來越大，最終戰勝櫻花商業公司而成為膠捲市場的主宰。櫻花商業公司失敗的原因並不是產品有質量問題，而是品牌名稱——櫻花。因為，在日文里“櫻花”一詞代表軟體的、模糊的桃色的形象;相反，“富士”一詞則使人與日本的聖山富士山發生聯想。櫻花商業公司的櫻花牌膠捲受櫻花這一不雅形象的影響，日漸萎縮，各種廣告宣傳均無濟於事，只好節節敗退，把市場讓給富士商業公司。
從市場信息看，有多少旺起來和衰下去的私營企業，都不經意的落在了名稱這條拋物線上。——嘗到好名稱甜頭的私營企業們，旺了起來。還沒嘗到甜頭的私營企業們已經紛紛行動，還有的私營企業們正蠢蠢欲動。
從以上私營企業的名稱上，也可以看出其事業發展的軌跡。每一次更名，就標誌著私營企業民展到了一個新境界。當然，如果在剛開張是就把名字起好，無疑是一件大好事，有利於未來事業的發展。
商標在市場和市民中的份量越來越重了，現在，國內正規商家，已經基本上禁絕無商標產品進入，隨著人們生活水平的不斷提高，市民買商品越來越講牌子、認牌子了。寧願多花錢，也要穿周易牌，已經成為那些先富起來的人的消費習慣。
隨著市場經濟的發展，私營企業、產品、商標日益增多，過去那種通過靈感偶髮式的商業取名已經越來越困難了——隨至而來的專業取名商業公司便隨著市場的需要營運而生了!
看專家是怎樣評測名稱的：
我國杭州娃哈哈營養食品廠的字號“娃哈哈”確屬音、形、義俱佳的典範。從發音上三個音節 WAHAHA 都是由一個聲母和一個單韻 A 組成的，而 A 則是漢語所有韻母中開口度最大、發音最響亮，也是最容易發的音。從整個形體上看，“哈哈”就象孩子們高興得合不攏的笑口，從字形上給人一種美觀大方、親切近人的感覺。《現代漢語詞典》從字義上解釋，“哈”常疊用為“哈哈”，是嘆詞，表示得意或滿意;又解釋為象聲詞，形容笑聲。所以在這裡“哈哈”表達了一種高興師動眾而潢意的情緒。“娃哈哈”這一名稱既適合兒童的心理，又容易激兒童對它的濃厚興趣。
以上例子說明：一個好的名稱，必須必備 1 、易讀易記，利於傳播。 2 、內外合一，名符其實。 3 、超凡脫俗與眾不同。 4 、字義和諧，搭配得當。 5 、尋求規律，力求創新。 6 、講究韻律，富有美感。 7 、打破陳規，靈活多變。 8 古今文化，相互結合(即字音、字意、字形、美學、民俗等)外;為私營企業、產品、商標取名前還需要考慮，當地文化、民族文化、吉祥文化、國際化市場需求、市場開拓的便利等等。
“我國有名俗話：“不怕生壞名，只怕取錯名”。名稱儘管只是產品形式上的東西，但它卻是以傳播者的“面孔”直接進入消費者心中。
歷史證明也提倡，在商業公司或產品又或者商標面臨困難坎坷無法前進中的私營企業們，請不要一味的只考慮到客觀的眾多因素，比如說，內部管理、市場銷售及產品質量等，是否也應該考慮一下，商業公司、產品、商標的名稱，是否也同樣在事業發展上給私營企業、產品、商標帶來無形的不便呢?眾多成功的私營企業、產品、商標也都在告誡人們，在當今傳播速度、信息量如此快的社會，為何不藉助專業起名，為自己打造一個一名驚人，名利雙收的好名稱呢?