1、私營企業命名原則：
(1) 注重人和，周易起名時致力挖掘私營企業名稱的文化底蘊;
(2) 注重地利，周易起名時致力拓展私營企業名稱的歷史潛能;
(3) 注重天時，周易起名時致力開發私營企業名稱的時代內涵;
(4)應強化標誌性和識別功能，避免雷同;
(5) 應加強私營企業命名與品牌、商標的統一性;
(6)應避免無特徵的私營企業名稱，要突顯名稱的"個性";
2、私營企業命名技巧
(1)私營企業名稱應簡短明快。名字字數少，筆劃少，易於和消費者進行信息交流，便於消費者記憶，同時還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。
(2)私營企業名稱應符合私營企業理念、服務宗旨，這樣有助於私營企業形象的塑造。如藍鳥大廈的"藍鳥"兩字，真有如藍色海洋中的一座島嶼，寧靜、祥和，為了人們提供一方憩息之地，向消費者傾出了"藍鳥之情"，從而樹立起良好的私營企業形象。
(3) 私營企業名稱應具備自己的獨特性。具有個性的私營企業名稱可避免與別私營企業名稱雷同，以防混淆大眾記憶，並可加深大眾對私營企業的印象。如，北辰集團的"北辰"，天地快件中的"天地"，聯想集團的"聯想"等名稱，都具有獨特個性，使人印象深刻。
(4) 私營企業名稱應具備不同凡響的氣魄，具有衝擊力、有氣魄，給人以震撼。如，四通集團的"四通"，取自英文STONE同音，意為石頭，象徵著堅石不斷向高新技術的尖端衝擊。
(5)私營企業名稱要響亮，易於上口。如"麥當勞"三字，響亮而又具有節奏感，因而極具傳播力。名稱比較拗口，節奏感不強，不利發音效果，也不利於傳播，從而很難達到大眾的共識。
(6)私營企業名稱要富于吉祥色彩。如，金利來遠東有限商業公司的"金利來"原來叫"金獅"，因考慮到金獅用有些地方的方言表達時，有"金輸"的含義，這是犯忌的不吉利的名稱，因而將"金獅(GOLDLION)"改為"金利來"意寓給人們帶來滾滾財源。試想，這樣的私營企業誰不喜歡，誰不樂意與之效交往呢!
(7)私營企業名稱的選擇要富有時代感。富於時代感的名稱具有鮮明性，符合時代潮流，並能迅速為大眾所接受。
(8)私營企業名稱要考慮世界各地的通用性。如可口可樂商業公司在本世紀20年代制定中國市場策略時，決定將該商業公司的名稱"CoCa-CoLa"直譯過去，於是翻譯者將該名稱發音相似的漢字進行排列組合，運用在飲料的包裝上，當印有這些漢字的瓶裝飲料出現在市場上時，竟極少有人問津。究其原因，原來翻譯過來的漢字按字間理解是"蠟制的母馬"或"緊咬蠟製品的蝌蚪"的意思。試想有這樣名稱的私營企業生產的飲料有誰會要呢?因而可口可樂商業公司重新設計名稱，瓶上所註明漢字則改為"口中快樂"──可口可樂。
總之，判斷一個私營企業名稱好壞，標準在於是否易於記憶，其形象是否鮮明、表達能力強否、獨特性如何、傳播方便與否等。私營企業名稱應當是"音、形、意"的完美結合，以達到好看、好記、好印象的效果。
以往，許多私營企業在使用名稱上常常採用多維方式，即私營企業名稱與產品名稱分離，不同產品又有不同的名稱。這種方式雖然能使私營企業降低經營風險，然而，也有許多不足之處，比如：增加了費用，如設計費、廣告費、包裝設計費;不利消費者辨別，從而造成混亂;私營企業名稱與品牌的不一致性，不利於私營企業形象的樹立與傳播。
隨著資訊時代的到來，信息傳播媒介與渠道日益繁多，因此，為了避免以上種種不足，私營企業名稱與品牌命名應儘量統一，以起到相輔相成的作用。如果一家私營企業以本私營企業的名牌產品做為私營企業名稱可提高私營企業知名度，那么，一種產品如利用名牌私營企業的名稱作為品牌，也可提高產品的市場占有率，"SONY"商業公司就是一個很好的典範。