三、陰陽五行
陰陽即事物發展過程中的相互對立又相互依存的兩個方面。任何事情均有陰陽之分，這就是對立統一的基本觀點。如：偶數為陰，奇數為陽;上為陽，下為陰;前進為陽，後退為陰等等。五行，即金、木、水、火、土五種根本屬性。
陰陽五行，是《易經》理論中的基本學說。《易經》是群經之首，是中華古文化的搖籃。華戛文明五千年，還沒有一個人能提出一個新的理論體系來推翻《易經》的基本理論學說。這種陰陽五行的的觀點認為，天人地是對立而統一的，宇宙之變化，事物的發展，都在這種理論的涵蓋之下，範圍是“其大無外，其小無內”。
在私營企業名稱中，同樣蘊含了陰陽五行的基本原理。
第一、私營企業名稱的陰陽應與其行業的陰陽相對應。即行業是陰者，取名時應取陽;行業為陽時，取名時應取陰。這才符合陰陽正配之理。否則，“純陰不發，孤陽不長”，就影響私營企業生存發展。
第二，在私營企業取名時，其名稱的五行要與行業五行相對應，要配合成相生相合的五行;故忌相刑相剋的五行。中醫理論認為：“痛則不通，通則不痛”。這種不通就是相剋，即相剋就不通、不暢、不順，影響進步與發展。所以，這種生克關係在私營企業時起到十分重要的作用。
例如：一個水運行業，其五行為水，在設計私營企業名稱時，也應該設計“水”的名稱，這樣，水與水才互為兄弟、互為照應，共同流淌;如將此私營企業的名稱設計為“木”，則象徵水能生木，即行業五行與名稱五行是相生的，則為通暢、為吉。如好私營企業名稱設成“火”，則行業是“水”克名稱之“火”，況且偏偏大水克那星星之火，真有滅頂之災;如將私營企業名稱設計成“土”，則名稱之“土”克行業之“水”，土水大戰，水多土泄，豈有不敗之理。
第三，字號五行與名稱五行應相生，忌相剋。一個私營企業全稱由地域、字號、行業、私營企業性質這四方面組成，例如：廣州市奇韜廣告有限商業公司。廣州市為地域名，奇韜為字號，廣告為行業，有限商業公司為私營企業性質。全稱五行是指所有的文字筆劃數相加後的五行，此五行與字號五行相生則吉，相剋則凶。
第四，字號五行應是私營企業主要負責人或老闆之喜用神。這裡所說的喜用神，是指在其當事人的命理四柱中(四柱預學中的理論)的喜用神，即當事人八字中喜歡什麼五行，能用什麼五行，害怕什麼五行，忌諱什麼五行，要對其四柱進行統察、分析。為什麼有的人努力就能身價百萬千萬;有的人艱苦經營卻只能碌碌無為;有的人天生榮華富貴呢?以四柱學而言，前者為五行配合得當，後者則五行配合失當。或取富貴，或取空害，理在此中也。
由此可見，字號五行與其八字配合得當，則後天的努力能彌補先天之不足;相反五行關係配合失當，則此後天的努力就破壞了其先天的平衡，任您後天怎樣努力皆不得志，充其量事倍功半也就雙手合十了。
四、讀音響亮，給人以好形象，姓名讀音須充分考慮三個方面：
1.聲母，每個字的聲母要有所差異，切忌都用同一聲母。給人以拗口難讀，從面影響私營企業形象。如歌高閣、聲母都是“G”，“老狼來”聲母都是“L”。讀音不雅。如將此其改成“歌頓閣”、“野山狼”就比較有個性化，且讀音好聽了。
2.韻母，在私營企業名稱、文字商標中，韻母的配合也應加以區別。如“蘭蔓”，韻母都是“an”，讀起來不順口。“繞口令”就是根據這一特徵進行編排的。
3.音調，就是讀音的平仄。一二聲為平，三四聲為仄。也就是說，私營企業名稱的文字讀音也要聲調變化，給人以抑揚頓挫之感。