廣告心理效果評估是指通過科學的方法和工具，評估廣告對消費者心理產生的影響。這種評估旨在了解廣告在消費者認知、情感、態度和行為等方面的作用，從而判斷廣告是否達到了預期的傳播效果。廣告心理效果評估通常包括以下幾個方面：
認知效果評估：評估廣告是否成功吸引了消費者的注意力，是否讓消費者記住了廣告內容。常用的指標包括廣告的知名度、回憶率和識別率。
情感效果評估：評估廣告是否引發了消費者的情感共鳴，是否讓消費者對廣告內容產生了積極的情感反應。例如，廣告是否讓消費者感到愉悅、感動或興奮。
態度效果評估：評估廣告是否改變了消費者對品牌或產品的態度。例如，廣告是否讓消費者對品牌產生了好感，是否增加了消費者對產品的信任度。
行為效果評估：評估廣告是否最終促成了消費者的購買行為或其他目標行為。例如，廣告是否增加了產品的銷售量，是否提高了消費者的購買意願。
廣告心理效果評估通常採用定性和定量相結合的方法，包括問卷調查、焦點小組討論、眼動追蹤實驗、腦電圖（EEG）分析等。通過這些方法，廣告主可以更全面地了解廣告的實際效果，並據此最佳化廣告策略。