行銷心理學是研究消費者心理活動及其在行銷決策中的套用的一門學科。它結合了心理學和市場行銷的理論與實踐，旨在通過理解和影響消費者的心理過程，來最佳化行銷策略，提高銷售業績。
行銷心理學主要關注以下幾個方面：
消費者行為：研究消費者在購買決策過程中的心理活動，包括需求識別、信息搜尋、評估選擇、購買決策和購後行為。
感知與認知：分析消費者如何感知品牌、產品和廣告信息，以及這些信息如何影響他們的認知和態度。
情感與動機：探討消費者的情感反應和購買動機，如何通過情感行銷激發消費者的購買慾望。
社會影響：研究社會因素如文化、家庭、朋友和社會階層如何影響消費者的購買行為。
決策過程：分析消費者在購買決策中的心理過程，包括風險感知、選擇過載和信息處理。
品牌忠誠度：研究消費者對品牌的忠誠度及其形成機制，如何通過行銷活動增強品牌忠誠度。
通過套用行銷心理學的原理，企業可以更有效地設計產品、制定價格策略、選擇分銷渠道和進行促銷活動，從而更好地滿足消費者需求，提升市場競爭力。