價格心理學是一門研究消費者對價格感知和反應的學科，旨在理解價格如何影響消費者的購買決策。它不僅僅關注價格本身，還關注價格如何被消費者感知、解釋和反應。
價格與質量感知：消費者常將價格與產品質量聯繫起來，認為高價意味著高質量。這種心理現象稱為「價格-質量啟發式」。例如，奢侈品通常定價較高，以強化其高端形象。
價格錨定效應：消費者在評估價格時，往往會依賴第一個接觸到的價格作為參考點（錨點）。例如，商家展示一個高價商品後，再展示一個稍低價格的商品，後者會顯得更具吸引力。
心理定價：通過設定接近整數的價格（如9.99元而非10元），商家可以利用消費者的心理弱點，使其覺得價格更低。這種現象被稱為「左位數效應」。
價格分割：將總價分解為多個部分（如分期付款或附加服務費）可以減少消費者的價格敏感度。例如，分期付款讓消費者覺得負擔更輕。
價格對比：通過展示不同價格的產品，消費者更容易選擇中等價位的選項。這種現象被稱為「折衷效應」。例如，在三個選項中，消費者往往會選擇中間價位的產品。
稀缺性與價格：稀缺性會增加產品的感知價值，從而提高消費者願意支付的價格。例如，限量版商品通常能以更高價格出售。
價格與情感：價格不僅影響消費者的理性決策，還會引發情感反應。例如，高價可能引發焦慮，而折扣則可能帶來愉悅感。
通過理解這些心理機制，企業可以更有效地制定定價策略，以影響消費者的購買行為並最大化利潤。同時，消費者也可以通過了解這些策略，做出更明智的購買決策。