公共關係心理學是一門研究個體和群體在公共領域中如何相互影響、溝通和建立關係的學科。它結合了心理學、傳播學和社會學等多學科的理論與方法，旨在理解公眾行為、態度和情感的形成與變化，以及這些因素如何影響公共政策的制定、企業形象的塑造和社會關係的維護。
在公共關係實踐中，心理學理論被廣泛套用於以下幾個方面：
公眾態度與行為分析：通過心理學的方法，如問卷調查、深度訪談等，了解公眾對某一事件、政策或品牌的看法和態度，預測其可能的行為反應。
溝通策略設計：基於認知心理學和社會心理學的原理，設計有效的溝通策略，以影響公眾的認知和情感，促進信息的有效傳播。
危機管理：在危機發生時，運用心理學知識來評估公眾的情緒反應，制定相應的危機溝通計畫，以減輕危機對組織形象的負面影響。
品牌形象建設：通過理解消費者心理，塑造和維護品牌形象，增強品牌忠誠度。
公共政策推廣：在政策推廣過程中，運用心理學原理來設計宣傳材料，提高政策的接受度和執行效果。
公共關係心理學的套用不僅限於商業領域，它在政府、非營利組織和社會服務等領域也發揮著重要作用。通過深入理解公眾的心理需求和行為模式，公共關係專業人員能夠更有效地與公眾溝通，建立信任，促進社會和諧與進步。