公關心理學是一門研究公共關係活動中人的心理活動規律及其套用的學科。它結合了心理學和公共關係學的理論，旨在理解和影響公眾的態度和行為，以達成組織與公眾之間的有效溝通和良好關係。
認知原理：公眾對信息的接收和處理是基於其已有的知識和經驗。公關活動需考慮目標客群的認知結構和信息處理方式，以確保信息能夠被正確理解和接受。
情感原理：情感在公眾態度形成和行為決策中起著關鍵作用。公關活動應激發積極的情感反應，如信任、喜愛和同情，以增強公眾對組織的正面印象。
社會影響原理：人是社會性動物，其態度和行為受到周圍人群的影響。公關活動可以利用社會影響力，如意見領袖、群體規範和從眾效應，來塑造公眾觀點。
動機原理：了解公眾的需求和動機是有效公關的關鍵。通過滿足公眾的特定需求，如安全、歸屬感或自我實現，可以激勵他們採取支持組織的行動。
危機管理：在危機發生時，公關心理學幫助組織理解公眾的恐慌和擔憂，通過有效溝通策略減輕負面影響，恢復公眾信任。
品牌建設：通過理解目標客群的心理需求，公關活動可以塑造品牌形象，建立品牌忠誠度。
公共政策推廣：在推廣公共政策時，公關心理學可以幫助設計信息，使其與公眾的價值觀和信念相契合，從而提高政策的接受度和執行效果。
媒體關係：公關心理學指導如何與媒體有效溝通，確保信息的準確傳遞和積極報導，以維護組織的公眾形象。
內部溝通：在組織內部，公關心理學套用於員工溝通和團隊建設，增強員工的歸屬感和工作滿意度，從而提高整體工作效率和組織凝聚力。
通過運用公關心理學的原理和策略，組織可以更有效地與公眾溝通，建立和維護積極的公共關係，最終實現組織的目標和使命。