地理變數、人口統計變數、心理統計變數和行為變數是市場區隔中常用的四類變數，用於幫助企業更好地理解目標市場並制定相應的行銷策略。
地理變數
地理變數是指根據地理位置對市場進行劃分，包括國家、地區、城市、氣候、人口密度等。例如，企業可以根據不同地區的氣候特點推出適合的產品，如寒冷地區的保暖服裝或炎熱地區的清涼飲料。
人口統計變數
人口統計變數是基於人口特徵進行市場劃分，包括年齡、性別、收入、教育水平、職業、家庭規模、民族等。這類變數易於測量和分析，常用於制定針對特定人群的行銷策略。例如，針對年輕人的時尚品牌或針對高收入人群的奢侈品。
心理統計變數
心理統計變數涉及消費者的心理特徵，如生活方式、價值觀、個性、興趣和態度等。這類變數有助於理解消費者的內在動機和偏好。例如，環保主義者可能更傾向於購買可持續發展的產品，而冒險愛好者可能更喜歡戶外運動裝備。
行為變數
行為變數是基於消費者的購買行為和使用習慣進行市場劃分，包括購買頻率、品牌忠誠度、使用場合、產品使用率等。這類變數直接反映了消費者的實際行為，幫助企業設計更精準的行銷活動。例如，針對高頻購買者的忠誠度計畫或針對新用戶的促銷活動。
通過綜合運用這四類變數，企業可以更全面地了解目標市場，制定更有效的行銷策略，從而提升市場競爭力和客戶滿意度。