廣告心理學是一門研究廣告如何影響消費者心理和行為的學科。它結合了心理學、市場行銷和傳播學的理論和方法，探討廣告如何通過視覺、聽覺和情感刺激來吸引消費者的注意力，影響他們的態度、信念和購買決策。
廣告心理學的主要研究領域包括：
感知與注意力：研究廣告如何通過色彩、圖像、聲音等元素吸引消費者的注意力，並影響他們的感知過程。
記憶與學習：探討廣告信息如何被消費者記憶和存儲，以及如何通過重複和關聯來增強記憶效果。
情感與態度：分析廣告如何通過情感訴求（如幽默、恐懼、溫暖等）來影響消費者的情感反應和態度。
動機與需求：研究消費者的內在需求和動機如何影響他們對廣告的反應，以及廣告如何激發消費者的購買慾望。
社會與文化因素：探討社會規範、文化背景和群體影響如何塑造消費者對廣告的解讀和反應。
決策與行為：分析廣告如何影響消費者的決策過程，包括信息處理、品牌選擇和購買行為。
通過理解這些心理機制，廣告心理學幫助行銷人員設計更有效的廣告策略，以更好地滿足消費者的需求並實現行銷目標。