廣告心理學是一門研究廣告如何影響消費者心理和行為的學科。它結合了心理學、市場行銷和傳播學的理論和方法，探討廣告如何吸引注意、激發情感、改變態度，並最終促使消費者採取購買行動。
廣告心理學的核心在於理解消費者的心理過程，包括感知、記憶、情感、動機和決策等。通過研究這些心理過程，廣告設計者可以更有效地制定廣告策略，以吸引目標客群並影響其購買行為。
例如，廣告心理學研究如何利用色彩、圖像和文字等元素來吸引消費者的注意力，或者如何通過情感訴求來建立品牌與消費者之間的情感聯繫。此外，廣告心理學還探討了社會文化因素如何影響消費者對廣告的反應，以及如何通過廣告來塑造和改變消費者的態度和信念。
總之，廣告心理學的目標是幫助廣告從業者更好地理解消費者的心理，從而設計出更有效的廣告策略，提升廣告的效果和投資回報率。