廣告心理學課程是一門結合心理學與廣告學的跨領域學科，旨在探討消費者行為、心理機制以及廣告如何影響人們的決策過程。這門課程通常涵蓋以下內容：
1. 消費者行為分析
- 研究消費者的需求、動機、態度與購買行為。
- 探討消費者在不同情境下的決策過程，例如衝動購買與理性購買的差異。
2. 廣告訊息設計
- 如何透過文字、圖像、聲音等元素傳遞有效訊息。
- 廣告語言的說服技巧，例如使用情感訴求、恐懼訴求或幽默手法。
3. 心理學理論應用
- 經典心理學理論在廣告中的應用，如馬斯洛需求層次理論、認知失調理論等。
- 探討如何利用心理學原理來增強廣告的吸引力與記憶點。
4. 品牌與消費者關係
- 品牌形象的建立與維護。
- 如何透過廣告建立品牌忠誠度與情感連結。
5. 廣告效果評估
- 測量廣告的影響力，例如品牌知名度、購買意願等。
- 使用數據分析與市場調查來評估廣告策略的有效性。
6. 數位廣告與新媒體
- 探討數位時代的廣告趨勢，如社交媒體廣告、網紅行銷等。
- 分析數位廣告如何利用演算法與用戶數據進行精準投放。
7. 廣告倫理與社會責任
- 討論廣告對社會價值觀的影響。
- 探討廣告中的倫理問題，如虛假宣傳、性別刻板印象等。
課程目標
- 幫助學生理解廣告背後的消費者心理機制。
- 培養學生設計與評估廣告策略的能力。
- 提升學生對廣告倫理與社會責任的敏感度。
適合對象
- 廣告、行銷、傳播相關科系的學生。
- 從事廣告創意、市場行銷的專業人士。
- 對消費者行為與廣告心理學感興趣的學習者。
這門課程不僅能提升學生的理論知識，還能透過實際案例與專案練習，培養實務操作能力，為未來從事廣告或行銷相關工作奠定堅實基礎。