廣告心理學是研究廣告如何影響消費者心理和行為的學科。它涉及多個心理學領域，如認知心理學、社會心理學和行為心理學，旨在理解廣告如何吸引消費者的注意力、激發興趣、引發情感反應並最終促成購買行為。
廣告心理學關注以下幾個關鍵方面：
注意力：廣告需要引起消費者的注意。通過使用鮮艷的顏色、動態圖像或引人入勝的故事情節，廣告可以吸引消費者的目光。
記憶：廣告需要讓消費者記住產品或品牌。通過重複、情感共鳴或獨特的品牌標識，廣告可以增強消費者的記憶。
情感：廣告常常利用情感來影響消費者。通過激發積極的情感（如快樂、感動）或避免負面情感（如恐懼、焦慮），廣告可以影響消費者的購買決策。
說服：廣告旨在說服消費者購買產品或服務。通過提供證據、使用權威人士的推薦或展示產品的優勢，廣告可以增強消費者的購買意願。
社會影響：廣告還利用社會心理學原理，如社會認同和從眾心理，來影響消費者。通過展示他人使用產品或服務的情況，廣告可以激發消費者的從眾心理。
廣告心理學的套用不僅限於商業廣告，還廣泛套用於公益廣告、政治宣傳等領域。通過理解消費者的心理，廣告可以更有效地傳遞信息，達到預期的效果。