影響力順從心理學（Psychology of Influence and Compliance）是社會心理學中的一個重要領域，主要研究人們在社會互動中如何被影響，以及如何順從他人的要求或期望。這一領域的理論和研究成果廣泛應用於市場營銷、廣告、政治宣傳、教育以及人際關係等領域。
以下是影響力順從心理學中的幾個核心概念和理論：
社會影響力
社會影響力指的是個體在社會環境中受到他人行為、態度或信念的影響。這種影響可以是直接的（如他人的建議）或間接的（如社會規範的壓力）。
順從（Compliance）
順從是指個體在他人直接要求下改變行為或態度的現象。順從通常發生在個體希望獲得獎勵或避免懲罰的情況下。
說服（Persuasion）
說服是一種通過溝通來改變他人態度或行為的過程。說服的成功與否取決於多種因素，如訊息的來源、內容、傳遞方式以及受眾的特徵。
權威性影響
人們往往更容易順從權威人士的要求或建議。這種現象在米爾格拉姆的電擊實驗中得到了充分展示，實驗中參與者願意服從權威人士的指示，即使這些指示與他們的道德觀念相衝突。
社會認同
社會認同理論認為，人們傾向於模仿他人的行為，尤其是在不確定情境下。這種模仿行為可以幫助個體獲得社會認同和歸屬感。
互惠原則
互惠原則指出，人們傾向於回報他人給予的好處或幫助。這種心理機制在市場營銷中經常被利用，例如提供免費樣品或試用期以促進銷售。
稀缺性
稀缺性原理認為，人們對稀缺資源或機會更加重視。這種心理現象在廣告中經常被利用，例如「限量版」或「僅限今日」的促銷策略。
承諾與一致性
人們傾向於保持行為和態度的一致性。一旦做出承諾，個體更有可能繼續堅持下去，即使面對新的挑戰或困難。
情感影響
情感在影響力和順從過程中扮演著重要角色。正面情感（如快樂、滿足）通常會增加順從的可能性，而負面情感（如恐懼、焦慮）則可能激發防禦性反應。
群體壓力
群體壓力是指個體在群體中感受到的來自他人的壓力，這種壓力可能導致個體改變行為或態度以符合群體規範。
影響力順從心理學的研究不僅幫助我們理解人類行為的動機和機制，還為實際應用提供了理論基礎。例如，在市場營銷中，了解消費者的心理需求可以幫助設計更有效的廣告策略；在教育中，理解學生的順從心理可以幫助教師更好地引導學生學習。