厭惡損失（Loss Aversion）是行為經濟學和心理學中的一個重要概念，由丹尼爾·卡尼曼（Daniel Kahneman）和阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky）在1979年提出的前景理論（Prospect Theory）中首次提出。這一理論指出，人們在面對潛在的損失和收益時，往往對損失的敏感度遠高於對收益的敏感度。簡單來說，人們更傾向於避免損失，而不是追求同等價值的收益。
損失比收益更令人痛苦
研究表明，損失帶來的心理痛苦大約是同等收益帶來的快樂的兩倍。例如，丟失100元的痛苦感遠高於獲得100元的愉悅感。
風險規避與風險尋求
當面對收益時，人們傾向於選擇確定性（風險規避）；而當面對損失時，人們更願意冒險以避免確定的損失（風險尋求）。例如，人們可能選擇不賣出虧損的股票，希望它能反彈，而不是接受確定的虧損。
框架效應（Framing Effect）
人們的選擇往往受到問題表述方式的影響。例如，當一個問題被描述為「避免損失」時，人們更傾向於採取行動；而當被描述為「獲得收益」時，人們則可能更加保守。
投資行為
投資者可能因為厭惡損失而持有虧損的資產過久，希望價格回升，而不是及時止損。
消費決策
商家常利用厭惡損失的心理設計促銷策略，例如「限時優惠」或「庫存有限」，以激發消費者的購買慾望。
政策制定
政府或組織在設計政策時，可以通過強調避免損失（如「避免罰款」）來激勵人們採取特定行為。
理性決策
意識到自己的決策可能受到厭惡損失的影響，嘗試從更客觀的角度評估選擇。
設定明確目標
在投資或決策時，設定明確的目標和止損點，避免情緒化反應。
重新框架問題
嘗試從不同角度看待問題，例如將「避免損失」轉化為「追求收益」，以減少心理偏差的影響。
厭惡損失是人類心理的一種普遍現象，了解這一概念有助於我們更好地理解自己的行為，並在日常生活中做出更理性的決策。