心理學定價是一種利用消費者心理反應來制定價格的策略。它基於心理學原理，通過調整價格結構、呈現方式或其他相關因素，來影響消費者的購買決策。這種定價策略不僅關注產品的實際價值，還著重考慮消費者對價格的心理感知。
常見的心理學定價策略包括以下幾種：
尾數定價：將價格設定為接近整數的數字，例如9.99元而不是10元。這種策略讓消費者感覺價格更低，儘管實際差異很小。
錨定效應：通過展示一個較高的參考價格（如原價），讓消費者覺得當前價格更具吸引力。例如，標出「原價500元，現價299元」可以增強消費者的購買慾望。
捆綁定價：將多個產品或服務打包銷售，讓消費者覺得整體價格更划算。例如，購買套餐比單獨購買每項產品更經濟。
稀缺性定價：通過製造稀缺感（如限時優惠或限量供應）來激發消費者的緊迫感，促使他們更快做出購買決定。
心理帳戶：將價格與消費者的心理預期結合，例如將高價產品與「投資未來」或「提升生活品質」等概念聯繫起來，減少價格敏感度。
心理學定價的核心目標是利用消費者對價格的感知偏差，使其更願意接受或忽略高價，從而提升銷售效果和利潤。