心理定價是一種利用消費者心理反應來制定價格的策略，主要分為畸零定價和名望定價兩種形式。
畸零定價： 畸零定價是指將商品價格設定為略低於整數的金額，例如將價格定為9.99元而非10元。這種定價方式利用了消費者對價格的感知差異，使消費者感覺價格更低廉。雖然實際差異很小，但心理上會產生「9.99元比10元便宜很多」的錯覺，從而增加購買意願。這種策略常用於日常消費品或價格敏感的商品中。
名望定價： 名望定價則是通過設定較高的價格來傳遞商品的高品質或高價值感。這種定價方式通常用於奢侈品或高端品牌，目的是通過高價來吸引追求身份、地位或獨特性的消費者。高價本身成為一種象徵，能夠滿足消費者對品牌、品質或社會地位的追求。例如，某些奢侈品牌的產品定價遠高於成本，正是利用名望定價來塑造品牌形象。
這兩種定價策略都基於消費者心理，但目標不同：畸零定價旨在通過降低感知價格來刺激購買，而名望定價則通過高價來提升品牌價值感和吸引力。