心理帳戶舉例

心理帳戶（Mental Accounting）是指人們在心理上對金錢或資源進行分類和管理的方式，即使這些分類在現實中並沒有實質性的區別。這個概念由行為經濟學家理察·塞勒（Richard Thaler）提出，用於解釋人們在消費、儲蓄和投資決策中的非理性行為。

以下是一些心理帳戶的常見例子：

1. 日常開銷與娛樂預算：

   • 許多人會將收入分為不同的類別，例如「日常開銷」和「娛樂預算」。即使他們手頭有足夠的錢，也可能會因為「娛樂預算」已經用完而拒絕參加額外的娛樂活動，即使這些錢可以從其他帳戶中挪用。

2. 年終獎金與工資：

   • 許多人會將年終獎金視為「額外收入」，並傾向於將其用於非必要的消費，如奢侈品或旅行，而不是用於儲蓄或償還債務。相比之下，工資則被視為「固定收入」，通常用於日常開銷和儲蓄。

3. 意外之財：

   • 當人們意外獲得一筆錢（如彩票中獎或遺產），他們往往更傾向於將其用於揮霍或高風險投資，而不是將其視為常規收入的一部分。

4. 儲蓄帳戶與信用卡：

   • 有些人會嚴格區分儲蓄帳戶和信用卡的使用。即使儲蓄帳戶中有足夠的資金，他們也可能選擇使用信用卡進行消費，因為他們將儲蓄帳戶視為「不可動用」的資金。

5. 節日禮物與現金：

   • 收到節日禮物時，人們往往不會將其視為現金等價物。例如，收到一張禮品卡時，人們可能會將其用於購買非必需品，而如果收到等值的現金，可能會選擇儲蓄或用於必需品。

6. 投資帳戶與消費帳戶：

   • 許多投資者會將投資帳戶和消費帳戶分開看待。即使投資帳戶中的資金增值，他們也可能不會將其視為可支配收入，而是繼續將其留在投資帳戶中進行再投資。

這些例子展示了心理帳戶如何影響人們的財務決策，即使這些決策在經濟學上並不完全理性。理解心理帳戶的概念有助於我們更好地管理個人財務，避免不必要的消費和浪費。