心理感應抗拒理論（Psychological Reactance Theory）由傑克·布雷姆（Jack Brehm）於1966年提出，主要探討當個體感受到自身自由或選擇權受到威脅時，會如何產生心理抗拒，並採取行動以恢復被限制的自由。這種理論廣泛應用於社會心理學、行銷學、健康心理學等領域。
核心概念
- 自由感：個體認為自己擁有選擇和行動的自由。
- 威脅感：當外界壓力或限制威脅到這種自由時，個體會產生不適。
- 抗拒反應：為恢復自由，個體可能採取與限制相反的行為，甚至強化原本被限制的行為。
理論機制
- 感知威脅：當個體認為自由受到限制時，會產生心理抗拒。
- 恢復自由：個體可能通過實際行動或心理調整來恢復自由感。
- 行為反彈：抗拒反應可能表現為對限制的反抗或對被禁止行為的強化。
應用領域
- 行銷與廣告：利用「限量」或「限時」策略激發消費者的抗拒心理，促使購買。
- 健康與教育：過於強制性的健康建議可能引發抗拒，反而降低遵從度。
- 政治與社會運動：強制性政策可能引發公眾的反對，導致政策失效。
影響因素
- 自由的重要性：自由對個體越重要，抗拒反應越強。
- 威脅的強度：威脅越直接，抗拒反應越明顯。
- 個體差異：不同人對自由的敏感度不同，影響抗拒反應的強度。
結論
心理感應抗拒理論揭示了個體在自由受到威脅時的心理與行為反應。理解這一理論有助於在行銷、公共政策等領域設計更有效的策略，避免引發不必要的抗拒。