投資心理帳戶（Mental Accounting）是行為經濟學中的一個重要概念，由諾貝爾經濟學獎得主理察·塞勒（Richard Thaler）提出。它指的是人們在進行財務決策時，會根據自己的心理分類將資金分配到不同的「帳戶」中，而不是將所有資金視為一個整體進行理性管理。這種心理現象會影響投資者的決策過程，導致非理性的投資行為。
資金分類
投資者傾向於將資金分為不同的用途或目標，例如「儲蓄帳戶」、「投資帳戶」、「娛樂帳戶」等。這種分類可能導致資金分配不合理，例如過度投資於高風險資產，而忽視整體財務規劃。
損失厭惡與收益偏好
投資者對不同的心理帳戶有不同的風險偏好。例如，在「儲蓄帳戶」中，投資者可能極度厭惡風險，但在「投資帳戶」中，卻願意承擔更高的風險以追求高收益。
沉沒成本效應
投資者可能會因為對某個心理帳戶的「投入」而繼續持有虧損的投資，即使理性分析表明應該止損。這種行為源於對已經投入資金的「心理帳戶」的執著。
收益與損失的不對稱處理
投資者傾向於將收益和損失分開看待。例如，當某筆投資獲利時，可能會將收益視為「額外收入」而進行高風險投資；而在虧損時，則可能過度保守，試圖通過其他帳戶彌補損失。
非理性決策
心理帳戶會導致投資者忽視整體財務狀況，做出不符合長期利益的決策。例如，投資者可能因為某個帳戶的盈利而過度自信，忽視其他帳戶的風險。
資產配置失衡
由於心理帳戶的存在，投資者可能無法實現最優的資產配置，導致風險過高或收益不足。
情緒化交易
心理帳戶容易讓投資者受到情緒影響，例如在虧損時急於「翻本」，或在盈利時過度樂觀。
整體財務規劃
投資者應避免將資金分割為多個心理帳戶，而是從整體財務目標出發，制定合理的資產配置策略。
理性決策
在投資決策時，應避免情緒化行為，遵循既定的投資策略，避免因心理帳戶而偏離目標。
定期審視投資組合
定期評估投資組合的整體表現，避免因某個帳戶的表現而影響整體決策。
學習行為金融學知識
了解心理帳戶等行為金融學概念，有助於投資者識別並糾正自身的非理性行為。
投資心理帳戶是一種常見的心理現象，它反映了人類在財務決策中的非理性傾向。通過意識到這一現象並採取相應的措施，投資者可以更好地管理自己的財務，實現長期的投資目標。