損失迴避（Loss Aversion）とは、人間が利益を得ることよりも損失を被ることに対してより強い感情的反応を示す心理的傾向を指します。この概念は、行動経済學の分野で特に重要視されており、ダニエル・カーネマンとエイモス・トヴェルスキーによって提唱されたプロスペクト理論の一部として広く知られています。
損失迴避の主な特徴は以下の通りです：
損失に対する過敏さ: 人間は、同じ金額の利益を得ることよりも、損失を被ることに対してより大きな心理的苦痛を感じます。例えば、1000円を失うことによる苦痛は、1000円を得ることによる喜びよりも大きいとされています。
リスク選好とリスク迴避: 損失迴避の傾向により、人は損失を避けるためにリスクを取ることを選ぶことがあります。例えば、確実な損失を避けるために、リスクのある選択肢を選ぶことがあります。逆に、利益を得る場面ではリスクを避け、確実な利益を選ぶ傾向があります。
意思決定への影響: 損失迴避は、投資、消費、保険の購入など、さまざまな経済的な意思決定に影響を與えます。例えば、投資家は損失を避けるために、リスクの高い投資を避けたり、損失が出ている株式を手放すことをためらったりすることがあります。
フレーミング効果: 損失迴避は、選択肢がどのように提示されるか（フレーミング）によっても影響を受けます。例えば、同じ選択肢でも「損失を避ける」という形で提示されると、人々はそれを選ぶ傾向が強まります。
損失迴避は、人間の合理的な意思決定を妨げるバイアスの一つとして認識されており、経済學や心理學の研究において重要なテーマとなっています。この傾向を理解することで、より良い意思決定や行動の改善が期待できます。