《消費心理學教程（第二版）》是一本深入探討消費者行為和心理的專業教材，旨在幫助讀者理解消費者在購買決策過程中的心理動機和行為模式。該書結合了理論與實踐，系統地介紹了消費心理學的基本概念、研究方法以及實際應用。
消費心理學的基本概念
本書首先介紹了消費心理學的定義、發展歷程以及其在市場行銷中的重要性。通過對消費者行為的分析，讀者可以了解消費者在不同情境下的心理反應。
消費者決策過程
書中詳細探討了消費者的購買決策過程，包括問題識別、信息搜尋、方案評估、購買行為和購後評價等階段。每個階段都結合實際案例進行分析，幫助讀者更好地理解理論。
影響消費者行為的因素
本書從個人因素（如動機、感知、態度）和外部因素（如文化、社會階層、家庭）兩個角度，全面分析了影響消費者行為的各種因素。
消費者心理與行銷策略
書中還探討了如何將消費心理學的理論應用於實際行銷策略中，例如品牌定位、廣告設計、價格策略等。通過這些內容，讀者可以學習如何有效地影響消費者的購買決策。
數位時代的消費心理學
第二版特別新增了關於數位化時代消費者行為的內容，探討了電子商務、社交媒體和大數據對消費者心理的影響，並提供了相關的行銷建議。
《消費心理學教程（第二版）》是一本兼具學術性和實用性的教材，適合希望深入了解消費者行為的讀者閱讀和參考。