消費心理學是研究消費者在購買、使用和處置商品或服務過程中的心理活動及其行為規律的學科。它涉及消費者在決策過程中的感知、動機、態度、情緒、記憶、學習等心理因素，以及這些因素如何影響消費者的選擇和行為。消費心理學的核心在於理解消費者的需求、欲望和偏好，以及這些因素如何被市場環境、文化背景、社會影響和個人經歷所塑造。
消費心理學的研究對象包括消費者的購買決策過程、品牌忠誠度、價格敏感度、廣告反應、購物環境的影響等。通過分析這些心理因素，企業可以更好地設計產品、制定行銷策略、改善顧客體驗，從而提高銷售業績和市場競爭力。
消費心理學的套用非常廣泛，不僅限於商業領域，還包括公共政策制定、消費者權益保護等。例如，政府機構可以利用消費心理學的研究成果來設計更有效的公共健康宣傳，或者制定更合理的消費者保護法規。