《消費者心理學》是熊欣華所著的一本探討消費者行為與心理的專業書籍。該書深入分析了消費者決策過程、購買動機、品牌忠誠度、廣告影響力等關鍵議題，並結合實際案例與理論，幫助讀者理解消費者在市場中的行為模式與心理動因。
熊欣華在書中強調，消費者的行為不僅受到經濟因素的影響，更與社會文化、心理需求、個人價值觀等密切相關。例如，消費者在選擇產品時，除了考慮價格與功能，還會受到品牌形象、情感連結以及社會認同感的影響。此外，書中也探討了數位時代下，網路購物、社交媒體行銷等新興趨勢如何改變消費者的行為模式。
《消費者心理學》不僅適合行銷從業人員、企業管理者閱讀，也為學術研究者提供了豐富的理論基礎與實證分析。通過這本書，讀者可以更全面地掌握消費者的心理需求與行為特徵，從而制定更有效的行銷策略，提升品牌競爭力。