消費者心理學是一門研究消費者在購買、使用和處置商品或服務過程中的心理活動、行為模式和影響因素的學科。它結合了心理學、市場營銷學、經濟學和社會學等多學科的理論，旨在解釋和預測消費者的行為。以下是一些主要的消費者心理學理論：
需求層次理論（馬斯洛需求層次理論）
由亞伯拉罕·馬斯洛提出，該理論將人類需求分為五個層次：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。消費者的購買行為通常受到這些需求的驅動，例如，消費者可能首先滿足基本生理需求（如食物、衣物），然後追求更高層次的需求（如奢侈品或品牌認同）。
認知失調理論
由利昂·費斯汀格提出，該理論指出當消費者的信念、態度或行為之間存在矛盾時，他們會感到心理不適（失調），並試圖通過改變態度或行為來減少這種不適。例如，購買昂貴商品後，消費者可能會尋找更多正面信息來證明自己的選擇是正確的。
計劃行為理論
由艾塞克·阿耶茲提出，該理論認為消費者的行為是由其行為意圖驅動的，而行為意圖又受到態度、主觀規範和感知行為控制的影響。例如，消費者是否購買環保產品可能取決於他們對環保的態度、周圍人的影響以及他們是否認為自己有能力選擇環保產品。
社會學習理論
由阿爾伯特·班杜拉提出，該理論強調消費者通過觀察他人的行為和結果來學習和模仿。例如，消費者可能會受到名人代言或社交媒體上他人的購買行為影響。
刺激-反應理論
該理論認為消費者的行為是對外部刺激（如廣告、價格、包裝）的直接反應。企業可以通過設計有效的刺激來引導消費者的購買行為。
消費者決策過程模型
該模型描述了消費者在購買過程中的五個階段：問題識別、信息搜尋、評估選擇、購買決策和購後行為。理解這一過程有助於企業制定針對性的營銷策略。
心理賬戶理論
由理察·塞勒提出，該理論指出消費者會將資金分配給不同的「心理賬戶」，並根據這些賬戶的性質做出消費決策。例如，消費者可能會將獎金視為「意外之財」，從而更願意用於奢侈消費。
參考群體理論
該理論認為消費者的行為和態度受到其所屬或嚮往的群體的影響。例如，年輕人可能會購買與其偶像相同的品牌，以獲得群體認同。
這些理論為企業和市場營銷人員提供了深入理解消費者行為的工具，並幫助他們制定更有效的營銷策略。