消費者心理學是研究消費者行為背後的心理過程和影響因素的學科。它結合了心理學、市場學、社會學等多個領域的理論與方法，旨在理解消費者如何做出購買決策、如何受到內外部因素的影響，以及這些行為如何影響市場和企業策略。
消費者心理學的核心研究內容包括：
- 消費者需求與動機：探討消費者購買行為背後的需求和動機，如生理需求、社會需求、情感需求等。
- 消費者感知與認知：研究消費者如何感知產品、品牌和廣告，以及這些信息如何影響他們的決策。
- 態度與行為：分析消費者對產品或品牌的態度如何形成，以及這些態度如何轉化為實際購買行為。
- 社會與文化影響：探討社會文化背景、家庭、朋友、媒體等外部因素對消費者行為的影響。
- 決策過程：研究消費者在購買前後的決策過程，包括問題識別、信息搜尋、評估選擇、購買行為和購後評價。
- 情感與體驗：關注消費者在購買過程中的情感體驗，以及這些體驗如何影響品牌忠誠度和口碑傳播。
消費者心理學的研究成果廣泛應用於市場營銷、廣告設計、產品開發、品牌管理等領域，幫助企業更好地理解目標消費者，制定有效的營銷策略，提升產品和服務的吸引力。