消費者心理學（Consumer Psychology）是研究消費者在購買、使用和處置產品或服務過程中的心理活動和行為模式的學科。它結合了心理學、市場行銷和行為經濟學等多個領域的知識，旨在理解消費者的決策過程、偏好、動機以及影響其行為的因素。
消費者心理學的主要研究內容包括：
購買決策過程：研究消費者從識別需求到最終購買的全過程，包括問題識別、信息搜尋、評估選擇、購買決策和購後行為。
消費者動機：探討消費者購買產品或服務的內在驅動力，如需求、欲望、情感和價值觀。
消費者態度和信念：分析消費者對品牌、產品或服務的態度如何影響其購買行為，以及這些態度如何形成和改變。
感知和認知：研究消費者如何感知和解釋市場信息，包括廣告、包裝、價格和品牌形象等。
社會和文化影響：探討社會群體、文化背景、家庭和朋友對消費者行為的影響。
情感和情緒：分析情感和情緒如何影響消費者的購買決策，以及品牌如何利用情感行銷來吸引消費者。
品牌忠誠度和關係：研究消費者與品牌之間的長期關係，以及品牌忠誠度的形成機制。
消費者行為模型：構建和測試消費者行為的理論模型，以預測和解釋消費者的行為。
消費者心理學的研究成果廣泛套用於市場行銷策略的制定，如產品設計、定價、促銷和廣告等，以更有效地滿足消費者需求並提升品牌價值。