消費行為之前的心理學主要探討消費者在做出購買決策前的心理過程和影響因素。這一領域的研究涵蓋了多個心理學分支，包括認知心理學、社會心理學和情感心理學等。以下是幾個關鍵的心理學概念和理論：
需求與動機：消費行為通常始於某種需求或動機。馬斯洛的需求層次理論（Maslow's Hierarchy of Needs）提出，人類的需求從基本的生理需求（如食物、水）到更高層次的需求（如自我實現）依次排列。消費者在滿足基本需求後，會尋求滿足更高層次的需求，這影響了他們的購買選擇。
感知與注意：消費者的感知過程決定了他們如何解釋和處理市場信息。選擇性注意（Selective Attention）理論指出，消費者會更多地注意到與他們當前需求或興趣相關的信息。因此，廣告和市場營銷策略通常會設計來吸引消費者的注意力。
態度與信念：消費者的態度和信念對其購買決策有重要影響。態度是指對某個對象的正面或負面評價，而信念則是對該對象屬性的認知。這些態度和信念可能來自個人經驗、社會影響或廣告宣傳。
情感與情緒：消費者的情感狀態也會影響其購買行為。正面情緒（如快樂、興奮）可能增加購買的可能性，而負面情緒（如焦慮、壓力）可能導致衝動購買或避免購買。
社會影響：消費者的購買行為還受到社會因素的影響，如家庭、朋友、文化背景和社會規範。社會認同理論（Social Identity Theory）指出，人們傾向於購買能夠增強其社會身份和歸屬感的產品。
認知失調：當消費者的信念與行為不一致時，可能會產生認知失調（Cognitive Dissonance）。為了減少這種不適感，消費者可能會改變其態度或信念，或者尋找支持其購買決策的信息。
風險感知：消費者在購買前會評估可能的風險，如財務風險、功能風險或社會風險。高風險感知可能導致消費者更加謹慎地進行購買決策。
決策過程：消費者的購買決策過程通常包括問題識別、信息搜尋、評估選擇、購買決策和購買後行為。每個階段都受到不同心理因素的影響。
了解這些心理學原理有助於市場營銷專業人員更好地理解消費者行為，從而制定更有效的營銷策略。