社會衝擊理論（Social Impact Theory）是由社會心理學家Bibb Latané於1981年提出的，旨在解釋個體在社會群體中如何受到他人影響。該理論認為，社會影響的程度取決於三個主要因素：強度（Strength）、即時性（Immediacy）和數量（Number）。
強度（Strength）：指的是影響源對個體的重要性或權威性。強度越高，影響越大。例如，一個有權威的人或親密的朋友對個體的影響會比陌生人更大。
即時性（Immediacy）：指的是影響源與個體之間的空間或時間距離。距離越近，影響越大。例如，面對面的交流比通過電話或電子郵件的影響更大。
數量（Number）：指的是影響源的數量。人數越多，影響越大。然而，隨著人數的增加，每增加一個人所產生的影響會逐漸減少，即存在邊際遞減效應。
社會衝擊理論還提出了一個重要的公式來描述社會影響的程度： [ I = f(S \times I \times N) ] 其中，( I ) 表示社會影響的程度，( S ) 表示強度，( I ) 表示即時性，( N ) 表示數量。
該理論廣泛套用於解釋群體行為、從眾行為、社會壓力等現象。例如，在廣告中，使用名人代言（高強度）和近距離互動（高即時性）可以增強廣告的影響力。同樣，在群體決策中，多數人的意見（高數量）往往會對個體產生更大的壓力，促使其改變自己的觀點或行為。
總的來說，社會衝擊理論為我們理解個體在社會環境中的行為提供了重要的理論框架，幫助我們更好地分析社會影響的機制及其效果。