經濟心理學是研究經濟行為中心理因素的跨學科領域，結合了經濟學和心理學的理論與方法。它探討人類在經濟決策中的心理機制，揭示傳統經濟學假設之外的複雜性。
核心研究領域
- 決策行為：研究人們在有限信息和資源下如何做出選擇，特別是風險、不確定性和時間偏好對決策的影響。
- 行為經濟學：結合心理學與經濟學，分析非理性行為，如損失厭惡、錨定效應和過度自信等。
- 消費行為：探討消費者如何選擇商品和服務，以及廣告、社會影響和文化對消費決策的作用。
- 儲蓄與投資：研究儲蓄和投資行為的心理因素，如時間偏好、風險態度和自我控制等。
- 市場心理：分析市場參與者的心理如何影響價格波動和市場效率，包括投資者情緒和市場泡沫的形成。
主要理論
- 前景理論：由卡尼曼和特沃斯基提出，解釋人們在風險下的決策行為，強調損失厭惡和參考點依賴。
- 心理帳戶：研究人們如何將資金分配到不同心理帳戶中，影響消費和儲蓄決策。
- 雙系統理論：將決策分為快速、直覺的系統和慢速、理性的系統，解釋決策中的偏差。
套用領域
- 公共政策：通過「助推」理論設計政策，幫助人們做出更好的經濟選擇，如默認選項和框架效應。
- 市場行銷：利用心理策略影響消費者行為，如定價策略和促銷手段。
- 金融：分析投資者行為和市場心理，預測市場趨勢和泡沫。
代表人物
- 丹尼爾·卡尼曼：行為經濟學奠基人之一，獲2002年諾貝爾經濟學獎。
- 理察·塞勒：提出「助推」理論，獲2017年諾貝爾經濟學獎。
總結
經濟心理學通過研究經濟行為中的心理因素，提供了對傳統經濟學的重要補充，廣泛套用於政策、行銷和金融等領域，幫助我們更好地理解經濟決策背後的複雜性。