行為心理學理論的另一個重要概念是「強化」（Reinforcement）。強化是指通過給予獎勵或懲罰來增加或減少某種行為的發生頻率。強化可以分為正強化和負強化。正強化是通過提供獎勵來增加行為的發生，例如，當孩子完成作業後給予表揚或獎勵。負強化則是通過移除不愉快的刺激來增加行為的發生，例如，當孩子按時完成作業後，取消原本的額外作業。
強化在行為心理學中扮演著重要角色，因為它幫助解釋和預測行為的變化。通過合理運用強化，可以有效地塑造和改變個體的行為模式。這一概念在教育、心理治療和動物訓練等領域得到了廣泛套用。
此外，強化還與「懲罰」這一概念相對立。懲罰是通過施加不愉快的刺激或移除愉快的刺激來減少行為的發生。雖然懲罰在短期內可能有效，但長期來看，強化通常被認為是更有效和可持續的行為改變手段。