投資心理學是研究投資者在投資決策過程中的心理活動和行為模式的學科。它探討了投資者的情緒、認知偏差、風險偏好等因素如何影響投資決策和市場表現。以下是一些關鍵概念：
情緒影響：投資者的情緒，如貪婪和恐懼，往往會導致非理性的投資決策。貪婪可能導致過度投資，而恐懼則可能導致過早賣出。
認知偏差：投資者常常受到各種認知偏差的影響，如確認偏誤（只尋找支持自己觀點的信息）、過度自信（高估自己的知識和預測能力）和代表性偏誤（基於相似性做出判斷，而忽視統計機率）。
風險偏好：不同的投資者有不同的風險承受能力。一些投資者可能更願意承擔高風險以追求高回報，而另一些則可能更傾向於保守投資。
羊群效應：投資者往往會跟隨大眾的行為，即使這些行為可能並不理性。這種現象在股市中尤為常見，可能導致市場泡沫或崩盤。
心理帳戶：投資者可能會將資金分配到不同的「心理帳戶」中，根據不同的目標和風險承受能力進行投資。例如，一些人可能會將退休儲蓄視為「安全」帳戶，而將投機性投資視為「風險」帳戶。
損失厭惡：投資者往往對損失的厭惡大於對同等金額收益的喜愛。這種心理現象可能導致投資者在虧損時不願意賣出，從而進一步加劇損失。
錨定效應：投資者在做決策時，往往會過度依賴最初獲得的信息（錨點），而忽視後續的信息。例如，股票的歷史價格可能會影響投資者對其未來價格的判斷。
過度交易：一些投資者可能會頻繁買賣股票，試圖通過短期交易獲取利潤。然而，研究表明，過度交易往往會降低投資回報，因為交易成本和稅收會侵蝕利潤。
了解投資心理學有助於投資者更好地認識自己的行為模式，從而做出更理性的投資決策。通過識別和管理這些心理因素，投資者可以提高投資成功的機率。