星座分析之所以讓人覺得準確，主要是因為它利用了「巴納姆效應」和「確認偏誤」等心理學原理。巴納姆效應指的是人們傾向於接受一些模糊、普遍適用的描述，認為這些描述特別適合自己。例如，星座分析中常見的「你有時外向，有時內向」這樣的描述，幾乎適用於所有人，但人們卻會覺得它非常貼合自己的性格。
此外，確認偏誤則是人們更容易記住那些與自己認知相符的信息，而忽略或忘記不符合的部分。比如，當你看到星座分析中提到「你是一個有創造力的人」，如果你恰好認同這一點，就會覺得分析很準，而忽略了其他可能不太準確的部分。
星座分析的內容通常經過精心設計，使用了許多中性的、普遍適用的表述，這使得它能夠吸引廣泛的客群。雖然星座分析在娛樂和心理安慰方面有一定作用，但如果過於依賴它來指導生活，可能會忽略更科學、更個性化的自我認知方式。