社會影響理論（Social Impact Theory）是由心理學家比布·拉塔內（Bibb Latané）於1981年提出的一個理論，旨在解釋在特定社會情境中，個體如何受到他人行為、態度或情感的影響。該理論的核心觀點是，社會影響的程度取決於三個關鍵因素：強度（Strength）、即時性（Immediacy）和數量（Number）。
強度指的是影響源對個體的重要性或權威性。影響源的強度越高，其對個體的影響力越大。例如，一個權威人物（如老師、領導）的意見往往比普通人的意見更具影響力。
即時性是指影響源與個體在時間和空間上的接近程度。影響源與個體越接近，其影響力越大。例如，面對面交流比通過電話或電子郵件交流更具影響力。
數量指的是影響源的數量。一般來說，影響源的數量越多，其對個體的影響力越大。然而，這種影響力並非線性增長，而是遵循邊際遞減效應。也就是說，隨著影響源數量的增加，每增加一個影響源所帶來的額外影響力會逐漸減少。
社會影響理論在多個領域都有廣泛的套用，包括群體行為、社會心理學、市場行銷等。例如，在市場行銷中，廣告商常常利用社會影響理論來設計廣告策略，通過增加廣告的強度、即時性和數量來增強廣告的影響力。
儘管社會影響理論提供了一個有用的框架來理解社會影響的過程，但它也有一些局限性。例如，該理論假設所有影響源都是獨立且同質的，但實際上，影響源之間可能存在複雜的相互作用。此外，個體的個性特徵、文化背景等因素也會影響其對社會影響的反應。
總的來說，社會影響理論為我們理解個體在社會情境中的行為提供了一個重要的視角，但其套用仍需結合具體情境和個體差異進行綜合考慮。