你正在翹首以待啟動你的.com商業公司。你的戰略無懈可擊，你的方案新穎獨特，你的團隊才華橫溢，你的風險資金源源不斷……萬事俱備，只欠東風。離網站發布的時刻越來越近了，你打算怎樣宣傳你的網站?怎樣樹立你的網路品牌?而最緊要的是，你怎樣稱呼自己的.com商業公司呢?
品牌命名與Internet一樣超速發展著。雖然新規則仍在形成之中，這裡有一些連最具有開創性的啟動計畫都容易忽略的網站命名的原則。
■馬上開始
別等到最後一分鐘才開始考慮你的品牌名字和標識。儘可能早地向專家諮詢。與律師和財務一樣，品牌顧問也會為你保守秘密。他們為你工作的時間越多，你最終得到的結果越好。
■儘可能簡單
任何一個網站地址URL都應該簡潔，容易拼寫，易於理解，這是一個最主要的原則。像“Yahoo!”、“eBay”、“sina”、“8848”這些網址早已深深印在網民的腦海中。的確，我們知道絕大部分這樣的名字已被成百萬的商業公司所註冊。不過，仍有大量未被使用過的字母、數字組合。
誰願意去記住一長串毫無意義的字母呢!
■避免使用陳詞濫調
避免使用那些不能把你和其他商業公司區分出來的前綴和後綴。比如目前網路界到處可見的“cyber-”、“net-”、“-tech”、“china-”、“sino-”、“digi-”、“sys-”以及諸如此類的名字。另外，使用這些詞也許會縮短名字的壽命。人們看商業公司的名字會像鑑定過時的葡萄酒一樣推算商業公司的日期：“啊，這聽上去好像90年代中期的產物。”
■避免使用.com