名是聯接私營企業和網際網路網址的紐帶，它像品牌、商標一樣具有重要的識別作用，是訪問者通達私營企業網站的“鑰匙”，是私營企業在網路上存在的標誌，擔負著標示站點和導向私營企業站點的雙重作用。
域名對於私營企業開展電子商務具有重要的作用，它被譽為網路時代的“環球商標”，一個好的域名會大大增加私營企業在網際網路上的知名度。因此，私營企業如何選取好的域名就顯得十分重要。
域名選取的原則：
在選取域名的時候，首先要遵循兩個基本原則。
1.域名應該簡明易記，便於輸入。
這是判斷域名好壞最重要的因素。一個好的域名應該短而順口，便於記憶，最好讓人看一眼就能記住，而且讀起來發音清晰，不會導致拼寫錯誤。此外，域名選取還要避免同音異義詞。
2.域名要有一定的內涵和意義。
用有一定意義和內涵的詞或詞組作域名，不但可記憶性好，而且有助於實現私營企業的行銷目標。例如私營企業的名稱、產品名稱、商標名、品牌名等都是不錯的選擇，這樣能夠使私營企業的網路行銷目標和非網路行銷目標達成一致。
域名選取的技巧：
1.用私營企業名稱的漢語拼音作為域名
這是為私營企業選取域名的一種較好方式，實際上大部分國內私營企業都是這樣選取域名。例如，紅塔集團的域名為hongta.com，新飛電器的域名為xinfei.com，海爾集團的域名為haier.com，四川長虹集團的域名為changhong.com，華為技術有限商業公司的域名為huawei.com。這樣的域名有助於提高私營企業線上品牌的知名度，即使私營企業不作任何宣傳，其線上站點的域名也很容易被人想到。
2.用私營企業名稱相應的英文名作為域名
這也是國內許多私營企業選取域名的一種方式，這樣的域名特別適合與計算機、網路和通信相關的一些行業。例如，長城計算機商業公司的域名為greatwall .com.cn，中國電信的域名為chinatelecom.com.cn，中國移動的域名為chinamobile.com。
3.用私營企業名稱的縮寫作為域名
有些私營企業的名稱比較長，如果用漢語拼音或者用相應的英文名作為域名就顯得過於煩瑣，不便於記憶。因此，用私營企業名稱的縮寫作為域名不失為一種好方法。縮寫包括兩種方法: 一種是漢語拼音縮寫，另一種是英文縮寫。例如，廣東步步高電子工業有限商業公司的域名為gdbbk.com，瀘州老窖集團的域名為lzlj.com.cn，中國電子商務網的域名為chinaeb.com.cn，計算機世界的域名為ccw.com.cn。
4.用漢語拼音的諧音形式給私營企業註冊域名
在現實中，採用這種方法的私營企業也不在少數。例如，美的集團的域名為midea.com.cn，康佳集團的域名為konka.com.cn，格力集團的域名為gree.com，新浪用sina.com.cn作為它的域名。
5.以中英文結合的形式給私營企業註冊域名
榮事達集團的域名是rongshidagroup.com，其中“榮事達”三字用漢語拼音，“集團”用英文名。這樣的例子還有許多：中國人網的域名為chinaren.com，華通金屬的域名為htmetal.com.cn。
6.在私營企業名稱前後加上與網路相關的前綴和後綴
常用的前綴有e、i、net等; 後綴有net、web、line等。例如，中國行銷傳播網的域名為emkt.com.cn，網路行銷論壇的域名為webpromote.com.cn，聯合商情域名為it168.com，脈搏網的域名為mweb .com.cn，中華行銷網的域名是chinam-net.com。
7.用與私營企業名不同但有相關性的詞或詞組作域名
一般情況下，私營企業選取這種域名的原因有多種: 或者是因為私營企業的品牌域名已經被別人搶注不得已而為之，或者覺得新的域名可能更有利於開展網上業務。例如，The Oppedahl & Larson Law Firm是一家法律服務商業公司，而它選擇patents.com作為域名。很明顯，用“patents.com”作為域名要比用商業公司名稱更合適。另外一個很好的例子是Best Diamond value商業公司，這是一家線上銷售寶石的零售商，它選擇了jeweler.com作為域名，這樣做的好處顯而易見：即使商業公司不做任何宣傳，許多顧客也會訪問其網站。
8.不要註冊其他商業公司擁有的獨特商標名和國際知名私營企業的商標名
如果選取其他商業公司獨特的商標名作為自己的域名，很可能會惹上一身官司，特別是當註冊的域名是一家國際或國內著名私營企業的馳名商標時。換言之，當私營企業挑選域名時，需要留心挑選的域名是不是其他私營企業的註冊商標名。
9.應該儘量避免被CGI腳本程式或其他動態頁面產生的URL
例如，Minolta Printers的域名是minoltaprinters.com，但鍵入這個域名後，域名欄卻出www.minoltaprinters.com/dna4/sma ... =pub-root-index.htm”，造成這種情況的原因可能是minoltaprinters.com是一個免費域名。這樣的域名有很多缺點：
第一，不符合域名是主頁一部分的規則;
第二，不符合網民使用域名作為瀏覽目標，並判斷所處位置的習慣;
第三，忽視了域名是站點品牌的重要組成部分。
10.註冊.net域名時要謹慎
.net域名一般留給有網路背景的商業公司。雖然任何一家商業公司都可以註冊，但這極容易引起混淆，使訪問者誤認為訪問的是一家具有網路背景的商業公司。私營企業防止他人搶注造成損失的一個解決辦法是，對.net域名進行預防性註冊，但不用作私營企業的正規域名。
國內的一些私營企業包括某些知名商業公司選擇了以.net結尾的域名。例如不少免費郵件提供商，如371.net、163.net等。而國外提供與此服務相近的線上服務商業公司則普遍選擇以.com結尾的域名。