藥品命名

　　藥品命名

　　藥品的品牌名稱是藥品品牌構成中可以用文字表達的並能用語言進行傳播交流的部分，是品牌傳播中最重要的因素之一。好的品牌名稱可以迅速、準確地表達出藥品品牌的中心內涵，讓消費者對品牌產生深刻的印象，經久難忘，從而使企業產品家喻戶曉、婦孺皆知。

　　縱觀國內外已經成功的著名藥品企業及其知名藥品品牌，會發現這些品牌都曾進行過精心的品名設計，它們的品牌名稱成為品牌行銷和產品促銷成功的必要條件。因此，從這個意義上說，藥品品牌的命名是藥品企業建立藥品強勢品牌的第一步。

　　一個好的藥品品牌應該具備哪些特質呢?

　　(1)簡短明了、易讀易記

　　藥品的品牌名稱是要讓消費者掌握和熟悉的，因此，藥品的品牌命名切忌繁瑣，難讀難記。一般來說，藥品品牌名稱以兩個字或三個字為宜，這樣比較符合人們的習慣，如泰諾、達克寧、維宏等。但也有少數具有特色的四字品牌也能為消費者接受，如倍他樂克、斯皮仁諾等。

　　(2)新穎獨特

　　品牌的命名只能是獨一無二的，與別的商品牌重名，哪怕是巧合，都可能在日後的產

　　品行銷中留下後患。因此，要起別人想不到的名字，以顯示超凡脫俗的個性魅力，如善存片。

　　(3)吉利的名字更受人歡迎

　　名字表現出對消費者吉祥、如意的祝願。如康富來有“健康、富貴來到”之意。

　　(4)明確突出產品特徵

　　品牌名稱立足於產品本身的功能、效應、成分、用途，其好處是使消費者能從中聯想或領會該產品的獨特之處。如康必得暗示感冒患者使用後必定康復。

　　(5)名字給人以美好的聯想

　　命名賦予一定寓意，讓消費者得到愉快的聯想，如曲美使人聯想到曲線之美。

　　看來，取一個好名字並不是那么容易的，需要考慮到方方面面的問題。但我們在藥品命名時可以從以下幾個方面找到方向：

　　(1)直接引用譯名

　　進口藥常根據拉丁文名、英文名等音譯或意譯成中文，如阿司匹林、非那根、胃得樂、撲爾敏等。

　　(2)採用企業名稱

　　採取公司名稱同藥品品牌名稱一致的品牌命名策略，其優點在於花一筆廣告費用可以在宣傳公司形象的同時，樹立品牌，如三九胃泰。

　　(3)以藥物效能命名

　　如西藥胃舒平、降壓靈，中藥跌打丸、活絡丹、安神補心丸等。

　　(4)以藥物化學成分命名

　　若是西藥則根據藥品的化學結構命名，即藥品的化學名，如對氨基水楊酸鈉、硫酸亞鐵。若是中藥則以主要藥材命名，如木香檳榔丸、益母草膏等。

　　(5)強調所治療的疾病

　　將藥物名稱與療效結合起來命名，西藥里這類命名比較少，如溶菌酶。中藥中以此法命名的比較多，如銀翹解毒丸、藿香正氣水等。