網路品牌構成
品牌特徵是詞語、形象、思想和相關事物組成的框架，這個框架的具體表現，構成了品牌的整體。
在網際網路領域，品牌同樣可以由品牌名稱、品牌圖案和品牌附屬內容構成。這些的品牌名稱就是域名或者是域名的主要部分，如-com、ibm-com、att-com、msn-等。網路品牌名稱可以和傳統品牌名稱一致，但是很多企業的傳統品牌比較複雜而不利於在網上表現，因此網路品牌就使用了新的形式，如&在網上就變成了-com。還有的純粹是網上企業或者是企業開設的獨立網上公司，他們的網路品牌就比較獨特了，如Compaq開發的AltaVista，
還有、等。從網際網路誕生至今的30年裡，已經出現了不計其數的域名，其中大部分是商業性域名，在網際網路上也是品牌林立，競爭之激烈毫不遜於傳統的商業市場。
為了在電子商務環境裡建立企業的競爭優勢，網上公司無不費盡心機，力圖創立強有力的品牌。人們說，在網際網路上只有前三名，第四就沒有地位了。話雖然有點極端，但是網際網路上品牌競爭的激烈可見一斑。